后疫情时代数字营销行业投融资趋势如何？
今年的疫情打破了整体经济节奏，也加速了线下经济向线上的转移，甚至造就了一大批领先的科技股。
具体到数字营销行业，之前很火的Shopify市值已超千亿美金，微盟、有赞等工具类公司也备受追捧。而在这当中，数字营销行业投融资究竟是喜是忧？
在以“后风口时代买家新趋势”为主题的第三届营销资本论坛上，中国投资资本管理合伙人、中国投资信息创始人陈颉先生分享了他的一些相关观点和见解。
以下是他的核心观点，enjoy：
陈颉：谢谢。下午好。我很荣幸地分享一些对广告和营销行业相关资本市场的观察。
今年的Q1，尤其是2月和3月，疫情令人担忧，经济几乎停滞不前。很难想象2020年底的下图。然而，自Q1结束以来，全球股市大幅反弹，包括美股、港股和a股，甚至创造了大量领先的科技股和一些特别成功的首次公开募股。
除此之外，我们还可以看到，疫情加速了整个线下经济向线上经济的转移。具体到广告行业，线下今年应该是不景气的，网络广告还在增长，这是一个特别有代表性的现象。
截至今年11月20日，美股IPO融资额再创新高，达到1300亿美元。与此同时，市场上也有创新的方式，如直接上市和设立SPAC的方式，先设立上市公司再重新装载资产。
今年，在全球资本市场上，SPAC遍地开花。截至今年11月20日，SPAC 2020年的融资额已达657亿美元，是去年的近5倍。许多主流机构已经采用SPAC来完成资产上市。
今年，我们还看到了许多技术和在线驱动领域的领先股票，包括AdTech领域的公司，如Snapchat、The TradeDesk、Roku、Pinterest等。还包括了MarTech里面的公司，比如说之前非常火爆的Shopify和Twilio，现在Shopify的市值已经超过1000亿美元。除了老牌的广告和营销公司，像魏梦和优赞这样的国内公司尤其受欢迎。
除了国内流量巨大的互联网巨头，主要有两种类型的企业：一种是以蓝光标为代表的大型数字整合营销公司，另一种是刚才图中提到的服务于相对中小企业客户的典型公司，以及提供相对比较规范的产品的公司，包括优赞和魏梦。当然，像蓝标光标这样的数字公司也在积极开发更加标准化的工具产品。
数字营销未来的发展，主要有几个大的趋势，我大概简单介绍一下：
第一类是游戏和营销的紧密结合。众所周知，互联网这么多年最大的三大模式是广告、游戏、电商，其中游戏是最直接的一种。比如我们的长期合作伙伴AppLovin，在过去两年通过并购积极转向游戏行业。
第二类出现在美国。大型广告客户通过并购将自己的数字营销能力内化，包括麦当劳收购Dynamic Yield和沃尔玛收购Polymorph。
第三类很受欢迎，比如KOL，它推动了完美日记的上市。我们和国内的消费组织做了大量的沟通，也在向他们学习新消费兴起背后的逻辑。其中一个大逻辑是KOL带来的，所以实际上中国的大量新消费，包括未来的新消费，都和KOL直接相关。
第四类是一家企业软件集成数字营销公司。
最后一类是我们关注的CTV趋势。传统媒体收购了数字营销公司。
最后简单汇报一下投资资金。在过去的五年里，投资资本在营销行业总共完成了约40亿美元。
当然，我们在美国和中国的团队继续密切关注这个行业，并与国内外行业领先公司保持频繁交流。我们特别希望随着行业的共同成长，在经历低谷后迎来巅峰，积极与行业内最活跃的公司合作。谢谢你。