双11刚停止战斗 “黑五”来到海洋码头 为什么亚马逊中国等平台“饥不择食”？
近日，海洋码头、亚马逊中国等三线电商开始了“黑五”热身活动。今年的世博会和双11一结束，跨境进口电商公司就开始了“黑五”特别活动，希望利用海外“黑五”的氛围抢占更多的国内市场。
行业分析师指出，今年受疫情影响，部分国人收入受到影响，因此进口消费需求短暂下降。这次“黑五”是进口跨境电商的契机，可以通过这次活动迎来一波高潮。
电商平台火力对准”黑五“
作为一个早期建立的跨境电子商务平台，海洋码头为了在“黑五”中获得第一次机会，推出了多项业务支持政策。近日，海洋码头宣布，2020年黑色星期五的“全球清扫季”将于11月20日正式开放，为期10天，至11月30日。
海洋码头负责人告诉上游记者，今年的“黑五”将以直播为主，带着消费者走遍全球购物。“同时，我们会在黑五折上投入上亿红包补贴。”
具体来说，黑五期间，海洋码头平台会有1000多个来自世界各地的主播，横扫美国网点、欧洲大牌折扣村、韩国奢侈品专柜、免税店、日本中世纪拍卖等商品。
为了在电子商务中直播，码头主场景交付直播。根据海洋终端的介绍，在硬件上部署了独家直播网络，带宽增加了三倍，并设置了独家直播红包。看直播的时候可以先收红包再下单。同时，海洋码头还将提供直播三大专属流：活动流、频道流和其他流。在备货方面，海洋码头表示，两个月前，该平台已有8万多名买家开始备货。
事实上，在海洋码头开通黑五之前，亚马逊中国就已经开始了“黑五”战争。11月13日，亚马逊中国宣布正式进入“真黑五”全球狂欢阶段。这也将是亚马逊海外购买历史上最长的“黑五”季。据悉，此次推广将从今天开始跨越整个11月，覆盖“黑色星期五”和“网购星期一”两个海外推广节点。
亚马逊中国表示，将有3000多万海外正品和48万多个国际品牌参与此次推广。此外，亚马逊中国还专门针对国内消费者开展了“高峰6天”促销活动。此外，亚马逊和百度联合推出了亚马逊海外收购的百度智能小程序商店，进一步拓展了跨境网购的本地化渠道，降低了海淘的门槛。该商店将同步亚马逊在海外购买的30多个类别的2000多万件海外正品。
除了亚马逊中国和海洋码头，天猫国际、JD.COM国际、苏宁国际、考拉海宝等。在“黑色五人组”赛季中也发动了他们的火力。
跨境电商平台缘何“饥渴难耐”？
与往年相比，今年的“黑五”推出更早，持续时间更长。
行业分析师指出，从今年的“黑五”活动中，我们可以看到，面对不断萎缩的市场份额，各大平台已经感受到了危机。
根据电商数据库的监测数据，2019年中国进口跨境电商市场交易规模为2.47万亿元，较2018年的1.9万亿元增长30%。
互联网经济学会电子商务研究中心互联网零售部主任、高级分析师莫代青认为，跨境电子商务进口在丰富国内产品供给、促进新业态、新模式发展、吸引消费回归、更好满足居民需求等方面发挥了积极作用。目前消费者需求不断释放，消费者不再满足于本土品牌，逐渐放眼世界舞台，进口消费也日渐正常，黑五推广就是这样一个有效的窗口。
事实上，受疫情影响，曾经以海外线下消费为主的“黑色星期五”活动受到一定限制。在中国，“黑五”是以电子商务带动消费的方式转移到互联网上的。面对疫情打压的海外购买消费，“黑五”运动可能引发新一波进口跨境电商消费。
莫代青表示，“黑五”电商已经成为全球趋势。今年的“黑五”期因为“双11”持续时间不长而被延长，各大平台抓住了消费者的购物热情，再次激发了消费者的购买欲望，吸引了消费者的注意力，使大促销获得了更好的效果。同时，在巨人瓜分的“双11”流量下，远洋码头和亚马逊中国很难在双11中分得一杯羹，所以想通过“双11”的余热抓住“黑五”推广的机会。
后疫情时代跨境电商将加速发展
“进口跨境电商经过多年发展，已经形成梯队发展趋势”。莫延庆表示，第一梯队是天猫国际、JD.COM国际、考拉海宝的“头平台”，规模大、流量大、品牌多；第二梯队是海洋码头、伟品国际、小红书商城、ACCESS集团等。第三梯队是蜜芽、55海淘、宝贝格、曲锋海淘的平台。
莫代青说“黑五”热的趋势。从消费者的角度来看，“黑色星期五”正处于秋冬之间的过渡季节，冬装等一些特定商品需求量很大，是迅速扩大市场份额的好时机。此外，随着消费者对洋货需求的增加，“黑五”的渗透速度明显加快。
天猫国际和德勤在上海发布《中国进口消费市场研究报告2020》。研究表明，疫情后用户购买习惯和消费模式的变化促进了进口品牌的数字化转型，加快了与跨境电子商务的合作。报告指出，疫情改变了全球消费市场格局，中国网上进口消费加速。出境旅游导火索推动国外消费回归，中国对疫情的有效控制推动海外品牌加速进入中国。
她表示，今年受疫情影响，部分中国人收入受到影响，因此进口消费需求暂时下降。这次“黑五”是进口跨境电商的契机，可以通过这次活动迎来一波高潮。
据业内人士分析，由于疫情，线下采购渠道受到严重阻碍，采购过程中的风险和成本增加。全球商家的长尾采购已经从线下变为线上。根据亚马逊的数据，预计到2022年，全球商业长尾采购将有75%转移到线上。因此，跨境电商B2B平台仍有很大的增长空间。
上游新闻重庆商报记者孙蕾