8亿“裁缝”6亿“旅游19大关键指标看中国线上线下双峰是如何细化的？
每个记者：李克玉
仅仅相隔一个月，中国就先后在国庆和“双十一”线上创造了两个耀眼的消费高峰。
线下，国庆中秋假期被网友亲切地称为“春晚”，旅游成为关键词。在第三方交通票务平台上，机票、火车票、大巴票的订单量成倍增长。
食品方面，由于疫情得到有效防控，国庆长假期间全国重点零售餐饮监控企业日均销售额转正，同比增长4.9%，广州餐饮订单同比增长30%以上。
在网上，历史上最长的“双十一”带来了电子商务交易额同比增长28%的良好结果。11日，近8亿用户在手机购物APP上参与狂欢。
实物方面，11月11日全国快递邮件处理量同比增长26.16%；服务消费方面，“双十一”期间，仅一个平台的国内保洁服务订单增速达到1325%。
线上线下同步火热。这一切是怎么发生的？我们会通过收集海量数据，分析指标走势来告诉你答案。
“迟到的春节”催生实体消费新高峰
今年十一假期线下消费高峰首先体现在餐饮市场。作为一个“舌尖上的国家”，中国培育了无数菜系多样化的“美食家”，培育了庞大的餐饮消费市场。
2020年初以来，受疫情影响，我国餐饮市场受到明显影响，餐饮收入同比增速连续9个月为负。
看着延迟完全恢复的数据，很多人问：零售消费恢复了，餐饮消费什么时候能恢复？
但人们认为，只要疫情防控到位，低迷只是暂时的，我们一定会迎来增长。果然，国家统计局发布的最新数据显示，10月份我国餐饮收入为4372亿元，同比增长0.8%，这是今年该指标首次实现同比正增长。
商务部披露的数据更直观。10月1日至8日，全国重点零售餐饮监控企业销售额约1.6万亿元，日均销售额同比增长4.9%。在中国很多地区，餐饮消费以两位数的速度增长，广州的餐饮订单甚至同比增长了30%以上。
如果你吃吃喝喝，你一定要玩得开心。先说电影行业。
截至10月20日，全球票房前十的电影中有三部来自中国。
其中大型制作电影《八佰》一举登顶，成为今年迄今为止的全球票房冠军。这也是中国电影第一次获得全球票房冠军。
电影市场血复苏，旅游市场表现良好。虽然我国各大景区仍在采取限流、提前预定等应对疫情的措施，但十一五期间旅游消费取得了同比70%的好成绩，并不容易。
多家互联网平台发布的数据也显示，今年十一期间旅游市场的人气较五一假期呈指数级增长，许多新的消费形式远远超过去年同期的表现。
图片来源：美团《2020十一长假生活消费报告》
在携程平台上，机票、火车票、大巴票的订单都全面增加。
图片来源：携程《中秋国庆假期旅游大数据报告》)
中国人的旅游消费在这个假期也明显升级：越来越多的游客选择个人定制旅游计划。中国旅游研究院和携程旅游大数据联合实验室发布的报告显示，定制旅游公司已进入全面复工投产阶段，携程平台上从事国内旅游定制的1000多家供应商已全面复工。国内很多旅行社都设立了定制部门，国庆旺季对定制老师的需求比较紧缺。
与自然景观和乡村风光相比，“购物和饮食”的城市步行街、特色街区和商业中心成为新一代游客心中完美的“打卡圣地”。杭州西湖、上海外滩等热门景点占据榜首。
图片来源：2020颤音国庆数据报告
之前明显回暖的零售市场再次突破。上海和北京的商业企业销售额都出现了两位数的增长。
根据市场数据，11号假期，全国购物中心总客流量可达到去年同期的80%。
图片来源：慧科云中国实体商务客流橙册-2020年第三季度报告
汽车等大件采购也有很大贡献。中国乘数联合会秘书长崔东树近日撰文指出，在中秋节和国庆节的“超级长假”中，国内消费力被集中释放。特别是汽车行业，各种汽车展会在节假日期间密集举行，汽车消费呈现火爆趋势，成为假日消费的焦点。
图片来源：乘法关联单位：车辆，%
为什么十一假期可以形成消费高峰？其中一个原因是上半年被打压的消费需求已经完全释放，但最重要的是国内疫情防控初见成效，人们敢于走出去享受消费。
数据来源：风
同时，物价上涨在短时间内得到遏制，使得普通人敢于消费，更愿意消费。
史上最长“双十一”袭来
就在十一假期前一个月，“双十一”网购节再次让消费者疯狂，新一轮的网络消费高峰随之而来。
今年的“双十一”有多疯狂？过去，只关注几天的网上购物热潮今年被完全延长到11天甚至更长。
数据来源：公共报告
时长自然带来更强的销售业绩。随着今年网购节周期的大幅延长，总交易规模、单品交易量、参与商户和品牌数量均创下新纪录。
据统计，今年“双十一”期间，全网电商交易额达到5249.7亿元，同比增长28%。
更长更大的“双十一”购物节也为2020增添了——“裁缝”新概念。
火热的“最后付款人”概念，意味着消费者可以接受更复杂的互联网销售方式，也意味着消费者对“双十一”购物节的参与度更高。根据百度指数的数据，“最后付款人”这个词的搜索量在11月1日达到峰值，次高的是11月11日。
图片来源：百度索引
在今年的“双十一”期间，近8亿用户在高峰期参与了移动购物应用上的在线狂欢。
送货上门也给“双十一”火上浇油。来自第三方灰海豚数据的统计显示，在今年的“双十一”上，仅淘宝上就有4.28亿人看到了现场销售。
最长的“双十一”也催生了史上最大的快递仓库爆炸。
国家邮政局监测数据显示，11月1日至11月11日，全国邮政、快递企业共办理快件39.65亿件，其中11月11日办理6.75亿件，同比增长26.16%，创历史新高。
除了真实产品，各种在线服务也受到消费者的高度追捧。“双十一”期间，天猫在线课程营业额同比增长70%，苏宁家居清洁、卫浴安装等生活服务订单均同比增长数倍，一定程度上反映了服务消费需求的快速释放。
记者手记 | 期待安心而活跃的市场创下更多奇迹
2020年，中国经济和消费市场将给我们留下最深刻的印象，无疑是“重启”这个关键词。今年上半年，我们迎来了中国作为生产端“世界工厂”的重启；今年下半年，我们在需求端迎来了中国作为“世界市场”的重启。
通过一系列数据可以看出，下半年消费市场复苏迅速而敏捷。不到40天，中国消费市场先后经历了线下消费高峰和线上消费高峰。市场活动已经赶上甚至超过了去年同期。一些关键指标创下了历史最佳表现：史上规模最大、最活跃的网购事件；中国电影第一次登上了世界之巅；重点省市商业企业零售额创新高.
展望即将到来的2021年，中国消费市场无疑将继续书写“风景独一无二”的奇迹：8部新片竞相抢占2021年春节档；该机构预测乘用车销量将有两位数的增长.在疫情防控初见成效的中国，安心活跃的市场势必会创下越来越多的“最高纪录”。
记者：李克玉
编辑：陈星
视野：陆晴雨
排版：陈星马援
国家商业日报