家居舆情报道热词│家居“转型”走向时尚、专业化、智能化
新京报今年以来，各家居企业纷纷向年轻化、时尚化、专业化、智能化方向升级品牌战略，以满足消费者对家居产品的价值需求。12月23日，新京报商业消费新闻部与乾隆智库联合发布《2020中国家居TOP品牌舆情报告》，其中转型成为企业寻求品牌突破的共识。
该报告以国内71家上市家居企业为研究对象，依托乾隆智库的大数据，对家居企业的品牌传播、价值影响力、口碑评价、消费者诉求等进行深入分析，解读后疫情时代家居行业的新特点、新趋势，以期为家居行业的发展提供参考。其中，报告总结了2020年家居行业发展特点的十大热词，分别是活送、跨境、智能家居、上市、转型、数字化、复工、社会责任、一站式购物、零甲醛。
报告显示，目前国内家居行业企业数量众多，产品同质化程度较高，企业间竞争关系较强。对于新一代消费群体来说，家居产品价格的竞争优势不再明显，行业的竞争要素也在逐渐变化，从产品导向和营销导向向品牌导向转变。2020年以来，各家居企业纷纷向年轻化、时尚化、专业化、智能化方向提升品牌战略，以满足消费者对家居产品的价值需求。
2020年3月，古家家居发布新LOGO，正式推出新品牌形象，建立更年轻、更国际化的品牌认知度；我的音乐之家也在3月份正式公布了高圆圆的新升级形象，建立更年轻更国际化的品牌知名度；8月，送货上门与《大国品牌》、赵共同举办品牌战略发布会，以科技创新开启“家居5G时代”。此外，家居企业也从传统零售向新零售转型，线下体验店转型为线上线下结合。其中，市外家店与田涛AI新零售达成战略合作，共同打造新AI零售体系；2月19日，曲美家园首播开播，随后在全国6个城市、100个城市、300个城市播出；3月下旬，东易日盛在全国范围内举办大型直播活动，在线人数118万，累计流量1070万；私人品牌价值零售商明创品希望未来成为全球领先的新零售平台公司。
新京报记者张杰乾隆智库分析师张世良
资料支持刘玉元秦龚玉应晖宋曼曼
资料来源乾隆智库
编辑秦校对陈的心