国美App更名为“真幸福” 赌社交电商
文科技星球
社交电商能救国吗？
科技星球注意到，1月11日，“国美”App更名为“真幸福”，产品由过去的电商App改为娱乐社交购物App。这不是国美第一次专注于社交电商产品，也是国美创始人黄光裕2020年6月获假释后的第一次大动作。
除了改名字，产品本身没什么大的变化。两个月前，国美推出了99年会员服务，在服务形式上类似于JD.COM plus会员，为会员提供大额优惠券、折扣、专属会员服务等。年费每年99元。
主打产品更名的背后，是这个成立于1987年，曾经主导零售电商市场的老品牌进一步“返老还童”的决心。国美也将“真正幸福”的出现视为集团紧跟“平台化”、“娱乐化”战略升级重心的战略步骤和关键举措。
其实这不是国美第一次尝试社交电商。
2019年2月，国美正式发布社交电商App——国美店，定位为社交电商购物平台，试图将其作为国美低成本流量源的核心。事实上，自2018年7月以来，该产品已投入试运行，主要为用户提供各种形式的正宗群组服务。但是今天，在App Store里，这个产品已经不能搜索了。
从2017年国美提出“家与生活”的战略开始，开始了后期的转型。直到JD.COM早就拓宽了品类，成为年营收3623亿元的网络零售平台，国美才开始宣布从单一家电运营向围绕“家居生活”提供产品和服务扩张。此时，国美的年收入为715.75亿，仅为JD.COM的五分之一。
要知道，2006年国美鼎盛时期，年销售额已经超过800亿元。
国美老牌巨头转的慢。
直到2020年9月，国美才宣布进入“家居与生活”战略的第二阶段。据国美表示，现阶段，他们将打造国美“社交商务共享”的生态圈，主要由线上平台和线上/线下双平台自营/第三方外部供应链组成。
国美零售首席财务官方巍曾透露，国美的新布局是“主要是在线平台”和“自营/第三方外部供应链”。从国美App改名为“真幸福”来看，国美在在线平台生态方面采用了社会化电商的理念。
对于国美来说，2020年无疑可以称之为转折点年。今年，国美经历了多次人事变动。5月，百度前副总裁向海龙被介绍为国美在线CEO。除了给海龙介绍高管，张德久还被任命为国美电器股份有限公司CEO，林超是国美CEO，李杰是国美在线和国美的首席运营官.
在这批人事变动中，除了向海龙是新鲜血液外，其余都是国美“老兵”。同时，2013年入狱的国美创始人黄光裕也于2020年获得假释，被视为国美复兴的希望之一。
老兵升职，前掌舵人回归，国美开始寻找盟友。2020年4月，品多多宣布认购国美发行的2亿美元可转换债券；5月28日晚，JD.COM宣布对国美零售进行战略投资，认购国美发行的海外可转换债券1亿美元。
“真幸福”的出现，是2021年初国美的第一枪。这一声枪响的背后，是国美的又一次突围尝试。社交电商能否拯救国美还不得而知，但对于国美来说，在机会早已错失的市场环境下，任何方法都值得一试。