卖动物清尾货:疯狂的盲箱生意“可怜的画面”
图片来源@ vision china
文同安树
最近，在网友爆出在一些电商平台上出现兜售活体盲盒的情况,的一段时间里，每个人都在谈论它。
活盲箱是指将兔子、猫、狗、乌龟、仓鼠、蚂蚁等活宠物包装成盲箱，由买方“凭运气”购买，而不告知买方动物的外观、产地和健康状况的商业模式。打着盲盒的旗号，卖家大言不惭的声称不接受规定品种,不接受退货，也不接受差评。
活体盲盒被曝光后，中消协第一时间现身发话,不要盲目购买盲盒！
利润超过70%的随着最近几年，盲盒这一潮玩文化的火爆，各种搭车盲盒的商业玩法轮番上阵,吸引了越来越多的球员进入掘金。市场利润越高，越容易滋生乱象，卖活畜，虚假宣传，过度营销，二次销售，炒价格，黄牛。
盲盒越发变了味。
充满混乱的盲箱
在商业活动中，利润越高，人们获取利润的方式往往越不“道德”。
17世纪，葡萄牙、英国、法国等国不惜从非洲进口奴隶，以获取当时还是奢侈品的糖。但万万没想到，宠物行业刮起的盲盒风竟再次上演如此没有底线的商业玩法。
在活体盲盒本质上就是贩卖宠物,如果是职业生活卖家搓盲盒的火爆，在规则下不会引起这么大的争议。但你看看评论区网友的照片，你会发现买家收到的猫狗大多是来历不明的流浪猫和流浪狗，或者是后院饲养的周猫和周狗，身体不好，其中隐藏着一个利润丰厚的商机。
对于买家来说，不满意的娃娃还是可以放在角落里的，但是大部分不喜欢的动物都被抛弃了。从商家制订的价格等规则来看，这样的结果是可以预判的，买家此时的购买已经不是消费行为，而是娱乐行为。呢
但这不是一件快乐的事情，其中任何一桩买卖都可能导致一只动物面临被捕、售卖、抛弃、再被捕的无限循环的悲惨命运.
此外，在商家没有动物检疫证明只能采取快递运输，不仅违法，而且在运输过程中，动物极易发生死亡、逃跑情况,如果有一些特殊种类的蚂蚁、蝎子和其他“外来宠物”，就可能导致疾病传播或物种入侵。
可以看出，虽然关于活盲箱的舆论还在发酵，活体盲盒并没有从电商平台彻底消失。
问题不止于此。随着盲箱经济的发展，些商家开始利用盲盒，挂羊头卖狗肉，借机清库存。
清库存的逻辑本无可争议,毕竟是盲箱
最早的雏形福袋往往就是百货公司用来处理尾货的，但不少买家反映，他们收到的盲盒，并非商家所宣传的商品，而是此前已经下架的商品、或者是老产品，甚至是赠品。用一些噱头或者粗制滥造的产品糊弄消费者，只能产生一时的吸引力，很快就会耗掉消费者的信任感，不仅吃相难看，还损人不利己。
欺骗消费者之余，对于盲盒内产品的质量把关也有待提高。
说到底，盲盒也是商品，需要经过严格的质检以及遵守退换货等售后服务问题，但一些盲盒产品，没有生产日期、没有质量合格证，极易出现划痕、掉漆、污渍等各种质量瑕疵。
去年，泡泡玛特的多位买家声称买到手的产品存在不同程度的断线、破损，要求退款，但商家提出了只换不退的霸王条款。
屡屡在法律边缘试探，盲盒市场乱象不断，抛弃产品本身，去抓人心的逻辑经不起时间的考验。盲盒的存在定然有它的价值，但乱象之下，能否支撑起如此的市场溢价还有待商榷。而当市场监管到位之际，这些“出格”玩法势必将无所遁形。
一场击中人性弱点的生意
盲盒的热闹之下是一场小众圈层的狂欢，圈里的人拆的不亦乐乎，但圈外的人不甚理解，甚至觉得这就是消费主义陷阱，是交智商税。
这是因为盲盒做的不仅是产品，而是人性。
盲盒热闹背后击中的是消费者的猎奇心理、赌博心理、仪式感，用限量款、隐藏款过度营销，买家豪掷千金，玩的就是多巴胺，就是心跳，在这样的心理之下，玩家们陷入消费陷阱的案例也就屡见不鲜了。
一入盲盒深似海，从此钱包是路人。天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》中数据显示，盲盒已经成为95后玩家增长最快烧钱最多的爱好。有近20万消费者在盲盒上花费超过2万元，更有硬核玩家一年豪掷百万。这个数据恐怕当年风靡全球的乐高都要跌掉下巴。
这种“一个愿打一个愿挨”的娱乐行为并非是无底线的，拆盒上瘾的玩家往往是商家的过度营销所致，前有虚假宣传，后有中奖机制造假，要说是割韭菜完全是不夸张。而就一线光明法则而言，即便沉迷其中的消费者遭遇了较大损失，但也因盲盒中到底还有个产品，不至于绝望离场。
盲盒的确是抓住了当下年轻消费者的娱乐心态，但这样的营销价值并无长久坚持下去的基底。
兴也勃焉，亡也忽焉。
一边是泡泡玛特凭借盲盒概念登陆港股，一边是资深玩家转战咸鱼成功退坑。头部玩家的上市并不能避免盲盒泡沫被刺破的风险，作为潮流文化的一种，盲盒产品的周期性、生命力是有限的。眼下，已经有不少玩家转战咸鱼，低价出售自己的收藏。
刚刚脱坑的程程谈及原因时说到，“自己也不确定脱坑的原因，就是时间久了，热劲过了，就觉得这些盲盒没那么有意思了。”
盲盒的热闹正在悄然熄火，但借这阵热闹兜售生意的商业玩法还在渐次冒头，有人通过品牌联名、价值延伸打赢翻身仗、住高楼，但也有人失去底线，游走在法律边缘。当监管进入补位状态，盲盒的野蛮成长必将止步，对于玩家而言，营销之外，产品本身才是支撑起真正成长下去的底牌。